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优酷“秋集”,一大波热剧明年看不够

来源:网络整理    发布时间:2018-01-10 10:02






  10月24日、25日,优酷在上海召开了一年一度的“秋集”,现场不仅推介了2018年58部重点剧集和37部重点综艺,同时也分享了今年优酷多部爆款剧集的运作经验。早在今年“春集”上,阿里文娱大优酷总裁杨伟东就曾提出“超级剧集”的概念。而在此次“秋集”上,杨伟东再次重新划分了剧集市场的类别,“电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时,剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。”

  而今年是优酷加入阿里大文娱板块一周年,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福亲自为优酷站台,并表示坚持“富养女儿”,对优酷的投入无上限。他提出,“一个大文娱”将成为文娱产业的常态,“大视频行业进入下半场,单打独斗已经无法应对市场变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接、外延式成长、集团式作战,才能在全链路地积累自身优势和竞争力。”

  关键词1

  超级剧集的制作背后

  在刚刚过去的暑期档,从三国题材的《大军师司马懿之军师联盟》,到爆款青春剧《春风十里,不如你》、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》,优酷凭借几部超级剧集斩获了网剧市场近一半的份额。在“以平台赋能内容新物种”为主题的优酷超级剧集论坛上,热门剧集的制作人均分享了超级剧集背后的制作逻辑。

  ●案例一 《白夜追凶》=定位明确+精准组局

  成绩:豆瓣评分9.1 播放量35亿

  《白夜追凶》的制作人,阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅透露,该剧是优酷在超级剧集上的一次精准实验。“《白夜追凶》其实是我们先有了一个明确目标,再有分解动作的一个项目。”

  袁玉梅表示,他们首先明确了画像,想尝试一个向美剧致敬的项目,罪案剧可能是贴近度最好的。其次,需要完成受众的画像,究竟是偏男性向还是女性向;然后需要找到和项目匹配性最强的主创和主演。内容完成后,最终也需要应用大数据、阿里系整体营销、打通线上线下资源进行推广,“我希望《白夜追凶》让大家看到的是精准组局的成功,是精耕细作的成功,而不是说某种类型的成功。”

  ●案例二 《军师联盟》=创新视角+视听升级

  成绩:豆瓣评分8.1 播放量66.8亿

  《大军师司马懿之军师联盟》作为优酷首部超级剧集,对于推动类型化拥有标杆性的意义。 阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏表示,《军师联盟》的成功主要在于讲述了一个和以往有很大区别的故事。首先,人物、历史切入视角和以往不太一样,“它既不是在一个宏大的视角里看各个微小的人物,也并未强调重大历史事件,而是从司马懿入手去看这个动荡的年代。”其次在整体设计上,它也呼应了当下的价值观,更容易引起共鸣。除内容之外,该剧的交响乐视听体系、精美的光影画面升级也是其成功的原因之一。“这两年剧集品质升级非常快,观众对于品质的要求是没有回头路的,只会越来越高。”

  关键词2

  剧集类型重新定义——黄金档剧集、超级剧集、网络剧集

  今年4月,杨伟东就曾在优酷“春集”上提出了“超级剧集”的概念,即“超级IP”“有号召力的主创”“电影级的制作”,满足其一便将其定义为达到了超级剧集制作水准。随后优酷接连推出《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里,不如你》《白夜追凶》等超级剧集,口碑持续上扬,且纷纷突破20亿点击量。暑期档推出的60部优秀剧集中,优酷就占据总播放量的49%。而超级剧集的出现也意味着平台的内容、资源、宣发、投入等进入大融合时代。

  随着网、台融合得更加紧密,杨伟东在“秋集”上表示,目前仅按照电视剧和网剧这种媒介来划分类别早已过时,并对剧集类别重新定义,将其划分为“黄金档剧集”“超级剧集”“网络剧集”。“它们将会建立在‘一同三不同’之上。一同,同一审核标准,线上线下一个标准。不同的是目标用户不同,排播媒介不同,商业模式不同。”

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