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视频网站进入下半场,优酷秋集会58部大剧前瞻

来源:网络整理    发布时间:2018-01-10 10:02

2017年前三季度,全网共有网络剧251部,爱奇艺独占135部,占比超过50%,荣登全网冠军宝座,网剧《河神》、《无证之罪》赢得口碑、流量双丰收。

9月底,腾讯视频宣布,其付费会员突破4300万。腾讯视频在会员业务方面取得较为快速发展,同时也预示着用户争夺成为业内重要风向标。

半年,仅仅半年,优酷就将超级剧集这一概念从提出到成为业内“标签”化用语,暑期档优酷出品的超级剧集里面占了行业49%的份额。

前三季优酷三国题材的《军师联盟》、充满青春荷尔蒙的《春风十里不如你》、贴合二次元观众的《镇魂街》再到暑期档尾声上线、口碑爆棚的罪案剧《白夜追凶》,优酷背靠阿里大文娱让参与项目的公司、主创、演员和衍生品显著的价值增长,实现了从提出概念到目标落地目的。

优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站在秋冬之交进入了下半场,2017年10月25日,优酷秋集会上,优酷一口气推出了58部头部剧集揭开了厮杀序幕。

整合:大文娱实现“大”优酷

阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在此次秋集会上,首次高调为优酷“站台”摇旗呐喊,并且在演讲中再次强调“大视频是当下内容产业发展的最大风口,阿里巴巴进入文娱产业是一个十年以上的战略,坚持“富养女儿”的思路,对大优酷视频产业投入无上限”。

“大文娱的使命就是让年轻人的快乐更阳光,让人民生活的便利性大大改善,同时,另一个很重要的责任是如何帮助文娱产业进行产业升级,这个产业就能带来增量,如果没有增量,其实你就是在存量的市场里面跟现有其他的企业竞争,这种竞争是没有意义的。”俞永福谈到产业升级时说到。

产业升级与市场目标提出后,关键是如何落实目标。俞永福推出了“3C计划”期望通过用户触达,内容生态能力,商业化能力将整个大文娱的定位和思考落地。俞永福也表示“大优酷依托阿里巴巴每月5亿的活跃用户,加上自身5个亿实现大文娱、大优酷融合发展从而实有决心,有能力,有结果。

变化:从尊重内容到互动共生

网络内容生产方式在资本大范围进入之后,完成了生产数量上的工业化,但是随着视频网站竞争日趋激烈,内容同质化,用户审美疲劳等因素,作为内容展示平台的视频网站则越来越要考虑长远、健康、共赢的开放式的运营方式。

杨伟东在谈到行业发展历程时说:“今天文娱行业的关键词已经从观众数量转变成为用户,我们的商业模式,除了广告模式之外,可以看到未来更有趋势发展的就是如用户数据模式、付费会员模式为代表基于用户画像的内容营销。平台方和内容方就已经开始有深度的互动。一种共生关系呼之欲出”

继“超级剧集”概念,优酷在今年秋集给整体剧集做了新的类别定义。杨伟东指出,电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时,按照媒体融合的今天,剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。三者之间,‘一同三不同’,相同审核标准,根据目标用户、排播媒介和商业模式不同整体分为三个层次:黄金档剧集;超级剧集;网络剧集